“致远成长计划”辽宁省基层社会组织赋能支持项目由辽宁省民政厅、沈阳市民政局指导，腾讯公益慈善基金会、南都公益基金会“千百计划之百个项目资助计划”资助，沈阳市华易公益基金会发起。项目从基层社会组织孵化和培育出发，助力辽宁省基层社会组织综合能力提升。

　　2023年7月，“致远成长计划”项目围绕“品牌塑造与传播”主题开展系列活动。

　　视频直播课——提升社会组织项目品牌传播能力

　　本月，项目组邀请了自在公益影像传播公益发展中心的苏家铭老师、中山大学传播与设计学院副教授周如南老师、公益影响力跨界发展策划师凌裕涵老师，为致远学员们深入讲解《社会组织品牌与塑造》、《品牌传播与传播方案》、《品牌管理与危机公关》、《品牌创意与公共叙事方法》四个主题的课程。

　　通过理论讲解、案例分析、实操应用和互动答疑，引导致远伙伴们从不同视角了解公益品牌的建设、传播与舆情管理等相关内容，帮助其将所学内容转化到实际工作中，提升社会组织的品牌传播与风险应对能力。

　　《社会组织品牌与塑造》直播课

　　《品牌传播与传播方案》直播课

《品牌管理与危机公关》直播课

《品牌创意与公共叙事方法》直播课

　　直播课补充——学以致用将知识和经验有效转化

　　本月，项目立足公益项目品牌传播中的重要一环——《公益影像内容的挖掘制作拍摄》开展了录播课程，方便学员碎片化学习，并组织学员进行影像拍摄练习，深化授课效果。

　　《公益影像内容的挖掘制作拍摄》录播课

　　线下能力建设——学以致用将知识和经验有效转化

　　本月，项目开展了以“机构品牌项目打造与品牌创意”为主题的线下能力建设培训活动，涵盖“机构品牌项目打造”实践练习、《品牌创意与公共叙事》课程、本土行业发展共创会和“机构战略规划”实践练习四个版块。

　　“机构品牌项目打造”版块中，致远伙伴们以一份完整的项目计划书为基础，围绕项目书的撰写方法及要点、需求分析、目标与指标的设立、实施方案的设计、创新与应急预案的提炼等多方面进行了小组实操练习，提升基层社会组织项目书的规范性与科学性。

　　“品牌创意与公共叙事方法”版块中，致远伙伴们与凌裕涵老师进行现场连线，学习《品牌创意与公共叙事方法》的相关知识。凌老师列举诸多实例，从公益传播的本质、公益机构做营销如何借力、人员配置与风险控制和敢于提出更高远的目标与未来四个维度进行细致讲解，学员们收获颇丰。

　　“本土行业发展共创会”版块中，致远伙伴们就辽宁省本土行业建设与发展进行头脑风暴，围绕社会组织培育建设与发展、政策引导支持、本土优质项目案例等基层社会组织重点关注的内容进行梳理汇总，集思广益，致力于在未来形成适用于辽宁基层社会组织发展的推广机制。

　　“机构战略规划”实践练习版块中，致远伙伴们共同回顾了“慈善通识与机构建设”主题课的重点知识点，利用指定机构战略规划的模板，进一步机构战略规划的意义、制定战略规划需要考虑的因素及步骤，逐步梳理形成属于自己所在机构的短期战略发展规划内容。

　　社群互动——资源分享及话题讨论

　　本月，项目开展了4场线上社群活动，通过资源链接与分享、品牌塑造与传播的话题讨论、学员心得体会分享等活动，加深致远伙伴之间的有效联结。

　　未来，“致远成长计划”辽宁省基层社会组织赋能支持项目会根据社会组织现状，系统化、有针对性地开展更多精彩课程。通过系统培训、实操实践、资源整合链接、直接小额资助、搭建行业基础设施等多种形式，推动公益慈善事业高质量发展。